Ngành công nghiệp điện ảnh giữ được hơi thở khi New York mở cửa trở lại các rạp chiếu phim.
Ngày 4 tháng 3 năm 2021
Khu trung tâm IFC ở Manhattan chào đón người xem trở lại sau gần một năm đóng cửa.
Các rạp chiếu phim ở Chicago, Houston, Phoenix và Philadelphia đã mở cửa từ nhiều tháng nay. Nhưng tỷ lệ khách vẫn còn thấp, không chỉ vì lo ngại về an toàn công cộng - mà vì không có nhiều thứ để xem. Các hãng phim lớn đang trì hoãn các bộ phim bom tấn của họ hoặc phát hành chúng trực tuyến. (như trên Netlix)
Lý do? Hai thị trường rạp lớn nhất cả nước là Thành phố New York và Los Angeles vẫn đóng cửa.
Bây giờ, thành phố New York cho phép mở lại các rạp chiếu. AMC Theatre, chuỗi rạp lớn nhất trong nước, mở cửa vào ngày 5 tháng 3. Nhưng Regal Entertainment lớn thứ hai, vẫn sẽ không hoạt động.
Patrick Corcoran, Phó chủ tịch kiêm Giám đốc truyền thông của Hiệp hội các chủ rạp quốc gia (NATO) cho biết: “Đó hoàn toàn là do New York và LA bị đóng cửa nên các thị trường lớn khác đơn giản là không có phim bom tấn để chiếu. "Các bộ phim ra rạp ở New York và L.A sẽ khiến các hãng phim tin tưởng rằng các tựa phim lớn hơn của họ sẽ công chiếu trên toàn quốc và quốc tế."
Corcoran cho biết hai thành phố này chiếm 12–14% doanh thu phòng vé trong nước.
Corcoran cho biết New York đang mở cửa trở lại nhưng công suất mỗi phòng ít hơn 50 người hoặc 25% - là hoàn toàn hợp lý với những lo ngại về an toàn y tế, Corcoran nói. Tuy nhiên, vẫn chưa đủ để đưa tài chính của các chuỗi đang gặp khó khăn vào tình trạng có lãi. Dù vậy, một số chủ rạp không còn kiên nhẫn, muốn rũ bỏ lớp bụi và hoạt động trở lại.
John Vanco, tổng giám đốc của Trung tâm IFC ở Manhattan, cho biết: “Chúng tôi coi đây là một quá trình. "Đây là một cách để trở lại bình thường, ngay cả khi "bình thường" bị thay đổi."
Các rạp chiếu phim mở cửa trở lại với công suất giảm ở New York, và cuối cùng là cả Los Angeles, nhưng không thúc các hãng phim đột ngột đảo ngược tình thế trong năm qua. Giờ đây, khách hàng đã quen với việc phát trực tuyến các bộ phim chiếu lần đầu tại nhà, nên Hollywood có thể đang tìm cách để củng cố tương lai kỹ thuật số đó.
Rất có thể, sẽ có những thay đổi vĩnh viễn đối với "thời hạn độc quyền" — khoảng thời gian mà các rạp chiếu phim được thưởng thức độc quyền các bộ phim trước khi chúng được phép chiếu trên các nền tảng khác. Trước đây, là 90 ngày. Bây giờ, Warner Bros. đã loại bỏ hoàn toàn, phát hành toàn bộ trên các nền tảng trực tuyến song song cùng ngày phim ra rạp.
Nhưng ngành công nghiệp điện ảnh vẫn lạc quan về triển vọng hậu đại dịch. Corcoran nói rằng ngành sẽ quay trở lại.
“Các rạp chiếu phim đóng vai trò như một người quản lý. "Nếu phim đủ tốt để chiếu trong rạp, sẽ thu hút sự chú ý. Trong khi bạn nếu xem nền tảng phát trực tuyến của mình, bạn có lẽ phải dành cả nửa giờ lướt qua màn hình để lựa chọn 'tôi muốn xem gì.' Phim rạp không có trong văn hóa theo cách giống như khi chúng ta xem trên TV. "
English:
The Movie Industry Holds Its Breath As New York Reopens Theaters.
March 4, 2021
The marquee of the IFC Center in Manhattan welcomes viewers back after being closed nearly one year.
Movie theaters in Chicago, Houston, Phoenix and Philadelphia have been open for months. But attendance remains low, not just because of public safety concerns—but because there isn't much to see. Major studios are delaying their blockbusters, or releasing them straight to streaming.
One big reason? The two biggest movie markets in the country, New York City and Los Angeles, remain closed.
Now, New York City is reopening theaters at reduced capacity. AMC Theatres, the largest chain in the country, opens its doors on March 5. But the second-largest, Regal Entertainment, will stay dark.
"It's entirely because of New York and L.A. being closed that other major markets simply don't have major movies to play," says Patrick Corcoran, Vice President and Chief Communications Officer of the National Association of Theatre Owners (NATO). "Movies opening in New York and L.A. will give studios confidence that their larger titles are going to open well and do well, across the country, and internationally."
The two cities represent 12–14% of the domestic box office, Corcoran says. But the real impact is the marketing boost they provide. "The media focus you get from New York and L.A....studios want those major tastemaking markets open."
The reduced level at which New York is reopening — the lesser amount of 50 persons or 25% capacity — is completely reasonable given safety concerns, says Corcoran. It's not enough, though, to put struggling chains' finances into the black. Nevertheless, some theater owners are impatient to shake off the dust and get their operations moving again.
"We see this as a process," says John Vanco, general manager of the five-screen IFC Center in Manhattan. "This is a way of getting back to normal, even if it's an altered normal."
The IFC Center is going beyond the state-mandated reopening guidelines, and forgoing further revenue by not offering concessions, out of safety concerns. No concessions means no excuse to remove your mask, Vanco says.
The buzz that builds from movies opening in New York is one reason Vanco feels an obligation to audiences, and to the industry, to open as soon as possible. "This is a place where people take their cinema going seriously," he says. "There's a backlog of an awful lot of movies that didn't have a shot at New York audiences. We don't want those movies to disappear."
Theaters reopening at reduced capacity in New York, and eventually Los Angeles as well, may not push studios to suddenly reverse the sea change the past year has brought. Now that customers are more used to streaming first-run movies at home, Hollywood may look for a way to cement that digital future.
Most likely, there will be permanent changes to the "exclusivity window"—the period in which movie theaters enjoyed films exclusively before they were allowed on other platforms. Previously, this was 90 days. Now, Warner Bros. has gotten rid of it entirely, releasing its entire 2021 slate to streaming on the same day the films go to theaters.
But the theater industry remains sanguine about its post-pandemic prospects. It comes back to marketing, says Corcoran.
"Movie theaters act as a curator," he says. "If it's good enough to be in a movie theater, you have to pay attention. Whereas you put on your streaming platform and you spend half-an-hour going through the screen going 'what do I want to watch.' The movies are not there in the culture in the same way when they're just on your TV."
