USA Làn sóng tẩy chay của người da đen đối với các công ty MAGA, cổ phiếu Target rớt thảm

[Gibbs]

Target vẫn đang gặp khó khăn kể từ khi công ty thông báo vào tháng 1 rằng họ sẽ chấm dứt các sáng kiến ​​DEI, bao gồm chương trình kéo dài ba năm tập trung vào việc xây dựng sự nghiệp cho người da đen. Quyết định của Target, dường như trùng khớp với con đường chiến tranh dân tộc chủ nghĩa da trắng của chính quyền Trump, phá bỏ chương trình đa dạng, công bằng và hòa nhập, đã dẫn đến nhiều cuộc tẩy chay trên toàn quốc dường như đã ảnh hưởng đến lợi nhuận của chuỗi bán lẻ này. (Không phải Target sẵn sàng thừa nhận các cuộc tẩy chay là một phần lý do khiến giá cổ phiếu hoặc doanh thu của công ty giảm mạnh.)

Cổ phiếu Target rớt thảm


Nhiều tháng sau, phản ứng dữ dội đối với lập trường chống DEI mà Target gần đây đã phải đóng bình luận trên tài khoản TikTok của mình vì quá nhiều người bình luận tẩy chay và khuyến khích người tiêu dùng chi tiền cho các đối thủ cạnh tranh của Target, những người không khuất phục trước áp lực của MAGA theo chủ nghĩa da trắng thượng đẳng, cụ thể là Costco.

Tất nhiên, Target có thể ngăn mọi người bình luận trên các trang mạng xã hội của mình tùy thích, nhưng họ không thể làm gì để ngăn mọi người vận động tẩy chay hàng loạt.

Mục sư Tiến sĩ Jamal Bryant ở Atlanta, người đã liên tục gây sức ép lên Target trong nhiều tuần bằng cách tổ chức tẩy chay công ty này, cũng như chiến dịch "mua vào" các đối thủ Target và ủng hộ DEI.

Trên thực tế, theo tờ Birmingham Times, mục sư của Nhà thờ Baptist New Birth gần đây đã báo cáo rằng chiến dịch mà ông giúp phát động chống lại Target đã nhận được sự ủng hộ mạnh mẽ trên toàn quốc.

Theo tờ Times:

Chiến dịch mua sắm nhanh chóng có chọn lọc, bắt đầu trong Mùa Chay từ ngày 5 tháng 3 đến ngày 17 tháng 4, nhắm vào những gì Bryant mô tả là sự thờ ơ của công ty đối với cộng đồng người da đen. Theo Bryant, cuộc tẩy chay đã huy động hơn 150.000 người tham gia và thuyết phục hơn 100 nhà cung cấp người da đen rút sản phẩm của họ khỏi Target. Phong trào này đã khiến cổ phiếu của Target giảm 12 đô la cho mỗi cổ phiếu và giá trị chung của công ty giảm 2 tỷ đô la.

“Chúng tôi vừa đạt được 150 nghìn người đã đăng ký tham gia, với hơn 100 nhà cung cấp da đen đã rút khỏi Target, vì vậy chiến dịch đang diễn ra tốt”.

NAACP và Hiệp hội các nhà xuất bản báo quốc gia (NNPA), đại diện cho Black Press of America, đã đồng thời công bố kế hoạch và triển khai chiến dịch giáo dục công chúng và mua sắm có chọn lọc trên toàn quốc để phản ứng với Target và các tập đoàn khác đã phá bỏ các cam kết, chương trình và nhân sự về Đa dạng, Công bằng và Hòa nhập (DEI) của họ.

“Bây giờ là lúc Black Press of America một lần nữa lên tiếng và công bố sự thật với quyền lực một cách mạnh mẽ”, Chủ tịch danh dự của NNPA Danny Bakewell Sr. giải thích.

“Chúng tôi là tiếng nói đáng tin cậy của người Mỹ da đen và chúng tôi sẽ không im lặng hoặc không phản ứng trước sự gia tăng nhanh chóng của các chính sách phân biệt chủng tộc trong các công ty của Mỹ”, Chủ tịch NNPA Bobby R. Henry Sr. cho biết. “Black Press of America tiếp tục đi đầu trong việc cung cấp thông tin và sự tham gia của cộng đồng của chúng tôi vào tất cả các vấn đề ảnh hưởng đến chất lượng cuộc sống của chúng tôi”.

Vâng — Target có lẽ sẽ tốt hơn nhiều nếu âm thầm loại bỏ các hoạt động DEI của mình thay vì đưa ra thông báo lớn về nó vào cùng thời điểm Tổng thống Donald Trump công khai ký các sắc lệnh hành pháp chấm dứt DEI.


Bryant nói với tờ Times rằng, mặc dù cuộc tẩy chay thành công, nhưng không có cuộc họp nào được lên lịch giữa tổ chức của ông và gã khổng lồ bán lẻ, điều mà ông cho rằng có thể là do áp lực từ Nhà Trắng.

Target và bất kỳ công ty tư nhân nào khác đều không có nghĩa vụ phải tuân theo lệnh hành pháp không chính thức của Trump. Các công ty này đã đưa ra lựa chọn — lựa chọn của riêng họ — và giờ đây có vẻ như những lựa chọn đó đã quay lại gây bất lợi cho họ.

Hy vọng rằng người tiêu dùng và nhà tổ chức Da đen và POC trên khắp nước Mỹ sẽ tiếp tục con đường của mình.

MAGA chỉ là “sự thức tỉnh” cho chủ nghĩa da trắng thượng đẳng, và chúng ta nên đấu tranh không ngừng nghỉ như các nhà lãnh đạo GOP đang nỗ lực để khiến nước Mỹ thoái trào trở lại.

Các công ty, bao gồm Target, Walmart, McDonald's và Amazon, đã công bố kế hoạch thu hẹp hoặc cắt giảm các chương trình DEI trong doanh nghiệp của họ, báo hiệu cho một số khách hàng da đen rằng đã đến lúc họ phải suy nghĩ lại về nơi họ chi tiêu.

NBC News đã nói chuyện với gần hai chục người da đen trên khắp đất nước về lý do họ tẩy chay một số công ty nhất định và tác động của những thay đổi đối với các sáng kiến ​​DEI đối với thói quen chi tiêu của họ.

Walmart đã không trả lời các yêu cầu bình luận về các cuộc tẩy chay. Target từ chối bình luận về các cuộc tẩy chay mà những người đã nói chuyện với NBC News. Công ty đã giới thiệu cho NBC News một tờ thông tin về chiến lược "thuộc về" của mình. Amazon cho biết công ty "cam kết tạo ra một công ty đa dạng và hòa nhập giúp xây dựng các sản phẩm và dịch vụ tốt nhất cho cơ sở khách hàng rộng lớn của mình". McDonald's đã từ chối bình luận và giới thiệu cho NBC News về cam kết của công ty đối với sự hòa nhập.

Cuộc biểu tình không chỉ liên quan đến DEI, Trevon Logan, giáo sư kinh tế tại Đại học bang Ohio cho biết. Việc các công ty từ bỏ các cam kết 5 năm sau các cuộc biểu tình nổ ra do vụ sát hại George Floyd vào năm 2020 cũng thúc đẩy các cuộc tẩy chay.

Theo một số ước tính, người Mỹ da đen có tổng sức mua hàng năm là 1,3 nghìn tỷ đô la. Vicki Bogan, giáo sư chính sách công tại Đại học Duke cho biết, tổng sức mua của người tiêu dùng Hoa Kỳ là hơn 17 nghìn tỷ đô la.

Cả hai nhà kinh tế đều cho biết để các cuộc tẩy chay có tác động rõ rệt, chúng sẽ phải được duy trì và vượt ra ngoài phạm vi người tiêu dùng da đen.

“Nếu có sự tham gia của các cộng đồng khác, thì tôi nghĩ có thể có đủ áp lực để thay đổi hành vi của các công ty nhanh hơn”, Bogan cho biết.

Mặc dù người mua sắm da đen không phải là những người duy nhất tẩy chay, Logan chỉ ra rằng việc tổ chức “bắt nguồn từ các tổ chức tôn giáo của người da đen”.

Theo dữ liệu của Bloomberg Second Measure, một “cuộc đình công kinh tế” cơ sở vào ngày 28 tháng 2 không có tác động rõ rệt đến tổng chi tiêu của người tiêu dùng Hoa Kỳ hoặc chi tiêu tại các nhà bán lẻ lớn. Bogan cho biết ngay cả khi có tác động hạn chế, cuộc đình công kéo dài một ngày đã “thành công trong việc nâng cao nhận thức về mục đích này”.

Tuy nhiên, nhiều người đã nói chuyện với NBC News cho biết họ cam kết mua sắm tại địa phương, mua hàng từ các cửa hàng do người da đen làm chủ khi có thể và tránh các cửa hàng bán lẻ đang ngừng cung cấp DEI trong thời gian dài.

Davone Madison thường đến Target. Bây giờ, cô cho biết "không bao giờ quay lại" Target hoặc Walmart và hy vọng những người da đen khác sẽ tẩy chay trong ít nhất một năm, cô nói.

"Những công ty này, nếu họ định quay lại, họ cần phải quay lại cầu xin chúng tôi", Madison nói. "Họ cần phải tôn trọng đồng đô la của người da đen".

Madison hiện mua hầu hết các loại hàng tạp hóa tại Costco và Living Fresh Market, một cửa hàng tạp hóa do người da đen làm chủ.

Kasera Brown cho biết cô và bạn bè cô đã biết trước Walmart sẽ hủy bỏ DEI sau cuộc bầu cử, nhưng Target thì khiến cô bất ngờ. Cô cho biết cửa hàng "là nơi ưa thích của tôi", đồng thời nói thêm rằng cô đến đó tới bốn lần một tuần.

Beverly Mahone, một người mua sắm trung thành của Walmart, cho biết cô đã không ủng hộ nhà bán lẻ này trong nhiều tháng. Cô cũng đã bỏ Whole Foods, một cửa hàng mà cô yêu thích, thuộc sở hữu của Amazon.

Tẩy chay các cửa hàng lớn và các công ty thức ăn nhanh khổng lồ không phải là điều gì mới mẻ đối với KK Middleton, mục sư của hai nhà thờ ở Alabama. Middleton đã kêu gọi những người đi lễ và những người theo dõi phương tiện truyền thông xã hội tẩy chay các nhà bán lẻ lớn trong ít nhất một nửa năm 2025.

Đối với ông và nhiều người khác đã nói chuyện với NBC News về bài viết này, các cuộc tẩy chay có khả năng có ảnh hưởng như cuộc tẩy chay xe buýt Montgomery — một sự kiện quan trọng trong Phong trào Dân quyền bắt đầu ở Montgomery, Alabama, vào tháng 12 năm 1955 sau khi Rosa Parks từ chối nhường chỗ cho một hành khách da trắng trên một chiếc xe buýt phân biệt chủng tộc. Parks đã giúp châm ngòi cho cuộc tẩy chay kéo dài 381 ngày đối với hệ thống giao thông công cộng của thành phố và truyền cảm hứng cho các cuộc biểu tình đòi quyền công dân khác trên khắp cả nước.

"Đúng vậy, thật khó xử. Thật khó chịu", Middleton nói về cuộc tẩy chay. "Nhưng rồi bạn nhận ra rằng vào cuối ngày", chúng ta có thể sống mà không cần những cửa hàng này.