Người đẹp gợi cảm Sydney Sweeney được tin tưởng, mặc kệ tranh cãi bủa vây

[PinaColada]

Các chiến dịch mới của American Eagle tạo hiệu ứng lớn nhờ tập trung vào người đẹp Sydney Sweeney, dù gặp nhiều chỉ trích.

Sydney Sweeney hiện vẫn được American Eagle đặt vào trung tâm của chiến lược tiếp thị và tạo đột phá lớn khi các video, hình ảnh của cô xuất hiện liên tục trên mạng xã hội. Thương hiệu chọn hướng đi đơn giản: đưa một gương mặt nổi tiếng, đang được nhắc đến nhiều, và để nội dung tự lan tỏa. Cách làm này tạo sự chú ý ngay từ ngày đầu chiến dịch “Great Jeans” ra mắt vào tháng 7. Dù nhận chỉ trích từ một số người cho rằng thông điệp quảng cáo cổ súy tiêu chuẩn sắc đẹp cũ, chiến dịch lại thu hút lượng lớn bạn trẻ tìm kiếm sản phẩm của American Eagle.



Công ty không rút lui khi gặp phản ứng trái chiều. Craig Brommers, giám đốc marketing, nói vào tháng 9 rằng Sydney Sweeney giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng mới với tốc độ chưa từng có. Ông khẳng định chiến dịch thành công vì người trẻ cảm thấy nội dung gần với đời sống, và hình ảnh của Sydney Sweeney tạo cảm giác dễ tiếp cận.

American Eagle ghi nhận doanh thu quý III đạt 1,4 tỷ USD, tăng 6% so với cùng kỳ. Cổ phiếu tăng ít nhất 10% sau giờ giao dịch ngày thứ Ba, khi công ty nâng dự báo cho quý IV. Những tín hiệu này cho thấy chiến dịch đặt Sydney Sweeney làm tâm điểm đã mang lại hiệu quả thực tế, không chỉ dừng lại ở lượt xem hay mức độ lan truyền.


Aerie, thương hiệu đồ lót và đồ mặc nhà thuộc American Eagle, cũng tăng trưởng mạnh. Doanh số so sánh tăng 11% và phần lớn được thúc đẩy từ lượng tương tác cao trên mạng xã hội. Aerie chọn hướng tiếp thị khác biệt khi cam kết không sử dụng trí tuệ nhân tạo trong quảng cáo. Bài đăng khẳng định điều này trên Instagram tạo thành nội dung được yêu thích nhất của thương hiệu trong vòng một năm, theo dữ liệu Metricool ghi nhận vào tháng 10. Cam kết không dùng AI tạo cảm giác chân thật và phù hợp với xu hướng người trẻ muốn thấy con người thật trong quảng cáo.

American Eagle không chỉ đặt cược vào Sydney Sweeney. Tháng 8, hãng công bố bộ sưu tập hợp tác với Travis Kelce và thương hiệu Tru Kolors. Dòng sản phẩm xuất hiện ngay sau khi Travis Kelce thông báo đính hôn với Taylor Swift, khiến người dùng mạng xã hội quan tâm nhiều hơn. Việc kết hợp hai chiến dịch trong cùng thời gian giúp American Eagle thu về 44 tỷ lượt hiển thị. Đây là con số kỷ lục đối với thương hiệu, thể hiện sức mạnh của việc chọn đúng gương mặt có ảnh hưởng.

Jen Foyle, chủ tịch kiêm giám đốc sáng tạo, nhận định đây là những chiến dịch quảng cáo lớn nhất mà công ty từng triển khai. Bà cho biết American Eagle muốn hợp tác với những người có sức ảnh hưởng thật và đang tạo ra xu hướng. Cách làm này giúp thương hiệu xuất hiện liên tục trên các nền tảng nơi người trẻ dành nhiều thời gian mỗi ngày.

American Eagle tiếp tục mở rộng danh sách người nổi tiếng đồng hành bằng việc hợp tác với Martha Stewart. Công ty tin rằng hình ảnh của bà tạo sự hài hước và bất ngờ đối với Gen Z. Việc chọn Martha Stewart cho thấy thương hiệu sử dụng chiến lược kết hợp giữa bất ngờ và quen thuộc để kéo sự chú ý của người trẻ.

Vietbf @ Sưu tầm