Bentley "đắc lợi" từ sự khai tử của Maybach

Việc Maybach khai tử có thể sẽ là một cơ hội "trời cho" cho tham vọng thống lĩnh phân khúc xe sang trên thị trường.

"Ngư ông đắc lợi"
Tháng 11 năm 2012, Daimler AG quyết định khai tử Maybach sau một thập kỷ kinh doanh đáng thất vọng và lợi nhuận thu về quá ít ỏi. Điều đó đồng nghĩa với việc thị trường xe hạng sang cao cấp sẽ chỉ còn những cái tên đình đám như Bentley và Rolls-Royce.
Sự sụp đổ của Maybach sẽ khiến Daimler AG tạm thời bỏ ngỏ thị trường xe hạng sang cao cấp và chính là cơ hội để nhãn hiệu xe sang Bentley "lộng hành". Việc thiếu vắng đi một đối thủ sừng sở, Bentley hi vọng sẽ vượt qua Rolls-Royce và chiếm lĩnh được phân khúc xe hạng sang.

Thế chân kiềng Bentley, Maybach, Rolls-Royce đã bị phá vỡ.

Mới đây, tại triển lãm ô tô Detroit, giám đốc điều hàng của Bentley, ông Wolfgang Duerheimer chia sẻ với Reuters rằng Bentley có ý định tận dụng lợi thế về nhu cầu của khách hàng. Ông nói rằng Bentley sẽ lôi kéo một số lượng khách hàng cao cấp không nhỏ mà Maybach để lại. Theo ông, đối với những khách hàng quen sử dụng dòng sản phẩm cao cấp và sang trọng thì thường họ sẽ không bao giờ "hạ giá" xuống những dòng xe khác. Khi số lượng không nhỏ khách hàng của Maybach không thể mua được những chiếc xe của hãng này nữa thì họ sẽ tìm đến Bentley. Các ngôi sao nổi tiếng thế giới như Jay-Z, tỉ phú Roman Abramovich, Samuel L. Jackson và vua Tây Ban Nha, Juan Carlos đã là khách hàng thường xuyên của Maybach trong quá khứ.
Theo CEO của Bentley thì sự sụp đổ của Maybach chính là một cơ hội trời cho của Bentley và hãng sẽ nỗ lực nắm lấy điều này.
Ngược lại với Bentley, nhãn hiệu "sang chảnh" Rolls-Royce chia sẻ rằng hãng sẽ để mọi thứ thuận theo tự nhiên. Điều này có nghĩa rằng, hãng sẽ không có bất kỳ động thái nào trong việc lôi kéo khách hàng cũ của Maybach sang Rolls-Royce.
Sự thay thế hoàn hảo
Trước những thông tin "ngư ông đắc lợi" của Bentley, ban lãnh đạo của Daimler cho biết hãng sẽ không ngồi yên để đối thủ của mình "ngốn" một lượng khách hàng không hề nhỏ. Daimler từ chối bình luận về sáng kiến ​​của Bentley, nhưng cho biết việc đóng cửa Maybach sẽ không ảnh hưởng đến những giá trị mà tập đoàn đang sở hữu.

Ca sĩ Zay-Z, một khách hàng quen thuộc của Maybach

Đại diện của Daimler cho biết, Maybach có những khách hàng rất trung thành, họ lựa chọn Maybach vì nó là nhãn hiệu đắt tiền nhất thế giới đi kèm với sự sang trọng bậc nhất. Theo đại diện tập đoàn Daimler, khó có nhãn hiệu nào có thể thế chân Maybach dù nó đã bị khai tử.

Dưới sự điều hành của Mercedes-Benz, hãng xe con của tập đoàn Daimler, nhãn hiệu nước Đức tuyên bố không bỏ ngỏ thị trường xe sang. Mercedes-Benz tuyên bố, hãng vẫn lên kế hoạch trình làng một mẫu xe đủ sức tuyên chiến với dòng sản phẩm của Bentley và Rolls-Royce. Theo một số tin đồn, hãng Mercedes-Benz hiện đang ấp ủ ý định khôi phục thương hiệu Pullman huyền thoại một thời. Cụ thể, hãng Mercedes-Benz có khả năng sẽ trình làng S600 Pullman mới lấy cảm hứng từ nguyên mẫu ra đời trong thập niên '60.

Chiếc Maybach Landaulet có giá cao ngất ngưởng 1,4 triệu USD

Tuy nhiên, có nhiều thông tin cho rằng, S600 Pullman sẽ không thể là một sự thay thế xứng tầm. Theo Michael Tyndall, một chuyên gia thị trường ô tô tại London nói: " Những khách hàng giàu có họ muốn một cái gì đó độc quyền hơn so với một chiếc Mercedes, do đó, Rolls hoặc Bentley có vẻ như sự thay thế hoàn hảo hơn."

Có lẽ, sự sụp đổ của Maybach sẽ mở ra một kỷ nguyên mới cho nhãn hiệu xe sang Bentley.

Theo gtspirit