Người Hàn Quốc chi 16,8 tỉ đô la Mỹ mua hàng xa xỉ

[june04]

Báo cáo của Morgan Stanley cho biết, chi tiêu của người Hàn Quốc cho hàng xa xỉ cá nhân như túi xách hàng hiệu đến áo khoác phao có giá đến 2.000 đô la Mỹ mỗi cái đã tăng 24% lên 21,8 nghìn tỉ won (16,8 tỉ đô la Mỹ) vào năm 2022, tương đương khoảng 325 đô la trên mỗi người dân. Đây cũng là mức chi tiêu cho hàng xa xỉ trên đầu người cao nhất thế giới, vượt xa mức chi tiêu mỗi năm 55 đô la/người ở Trung Quốc và 280 đô la/người ở Mỹ.

Góp phần thúc đẩy doanh số hàng xa xỉ ở Hàn Quốc là cơn bùng nổ nhà ở của Hàn Quốc, đưa giá bất động sản ở một số thành phố tăng gấp đôi trong thời kỳ đại dịch Covid-19, giúp nhiều chủ nhà giàu lên nhanh chóng. Mặt khác, giới trẻ Hàn Quốc cũng ưu tiên hưởng thụ cho hiện tại, sẵn sàng sử dụng thu nhập để mua những món đồ hàng hiệu giúp họ thấy tự tin và hạnh phúc.
Xu hướng này phản ánh sự gia tăng toàn cầu trong chi tiêu xa xỉ, giúp Bernard Arnault, ông trùm người Pháp đứng sau tập đoàn hàng xa xỉ LVMH, trở thành người giàu nhất thế giới.

Khi Kelly Yoon, một bà mẹ 38 tuổi ở khu trung lưu Songdo, ngoại ô Seoul đến dự một sự kiện của nhà trường dành cho cô con gái 9 tuổi của mình, cô đã vô cùng sửng sốt trước những món đồ hàng hiệu mà các bà mẹ khác đang sử dụng.

“Tôi thấy họ đeo đủ loại túi Chanel trên đường đến lớp học. Các bà mẹ cũng chuộng những sản phẩm trong bộ sưu tập trang sức Diva’s Dream của thương hiệu thời trang xa xỉ Bulgari (Ý) và hãng trang sức Van Cleef & Arpels (Pháp). Áo khoác mùa đông của thương hiệu Moncler (Ý) thực sự là ‘đồng phục’ của các bà mẹ ở đây. Mẫu xe được sử dụng nhiều nhất là Mercedes-Benz SUV”, Yoon nói.

Sự kết hợp nhu cầu hàng xa xỉ mạnh mẽ giữa những người muốn thể hiện địa vị xã hội và những chủ nhà giàu có cũng như một thế hệ trẻ chạy theo xu hướng YOLO (you only live once – bạn chỉ sống một lần trong đời) đã đưa người Hàn Quốc trở thành những người chi tiêu bình quân đầu người nhiều nhất thế giới cho các thương hiệu xa xỉ.

“Mọi người dường như rất lạc quan về tương lai trong thời kỳ đại dịch. Niềm tin của người tiêu dùng rất mạnh nhờ chứng khoán, tiền ảo và giá nhà đất đều tăng mạnh. Dù một số người đã bỏ lỡ cơ hội nhưng bạn bè lại đang kiếm được tiền nên họ tin rằng mọi thứ sẽ như thế này mãi mãi”, Lee Wonjae, giáo sư xã hội học tại Trường Cao học công nghệ văn hóa Kaist ở Daejeon nói.

Ahn Dong-hyun, giáo sư kinh tế tại Đại học Quốc gia Seoul, cho biết thế hệ thiên niên kỷ (sinh ra trong giai đoạn 1981-1996) cũng góp phần vào cơn bùng nổ của hàng xa xỉ.

“Họ có thể đã từ bỏ kế hoạch mua nhà và cố gắng làm cho mình hạnh phúc bằng cách mua những thứ đắt tiền”, ông nói.

Theo báo cáo năm 2022 từ bộ phận khách hàng thân thiết của tập đoàn bán lẻ Lotte Group, trong năm 2021, hoạt động mua hàng xa xỉ của những người ở độ tuổi 20-30 tăng 70% so với năm 2018. Đây là mức tăng trưởng mua hàng xa xỉ mạnh nhất trong tất cả các nhóm tuổi.

Christine Lee, 30 tuổi, nhân viên của một công ty bảo hiểm 30 tuổi, người kiếm được khoảng 24.000 đô la/năm, cho biết đã mua một chiếc túi xách của thương hiệu Marni (Ý) trị giá 1,6 triệu won (1.300 đô la) vào năm 2020.

“Tất cả bạn bè của tôi đều có ít nhất một chiếc túi xách sang trọng. Thế hệ trẻ chúng tôi sống theo phương châm YOLO. Chúng tôi không thể mua một ngôi nhà vì quá đắt, vậy tại sao chúng tôi phải tiết kiệm tiền cho tương lai?”, Lee nói.

Lee cho biết, các bài đăng trên Instagram khoe khoang về món đồ xa xỉ cũng ảnh hưởng đến bản thân. Theo một báo cáo của nền tảng quản lý mạng xã hội Hootsuite, Hàn Quốc xếp thứ 3 trên thế giới về số người sử dụng mạng xã hội thường xuyên. Sự trỗi dậy của văn hóa K-pop, được dẫn dắt bởi nhóm nhạc nam BTS và bộ phim đoạt giải Oscar “Ký sinh trùng” đã thúc đẩy các hãng thời trang và thương hiệu xa xỉ hàng đầu ký hợp đồng đại sứ thương hiệu với các ngôi sao Hàn Quốc.

Những người nổi tiếng như Hoyeon Jung, nữ diễn viên của bộ phim Squid Game (Trò chơi con mực) đã bảo trợ các thương hiệu bao gồm Louis Vuitton và Bentley trên Instagram. Trong khi đó, các thành viên của nhóm nhạc nữ Blackpink làm đại sứ cho các thương hiệu xa xỉ bao gồm Chanel, Bulgari, Cartier và Tiffany. Trong tháng này, Dior thông báo đã chọn Jimin, thành viên của BTS làm đại sứ toàn cầu.

Các nhà phân tích của Morgan Stanley cho biết, tầm quan trọng của ngoại hình có thể ảnh hưởng lớn đến người tiêu dùng Hàn Quốc. Người dân Hàn Quốc bắt đầu chi tiêu cho phẫu thuật thẩm mỹ nhiều ở độ tuổi trẻ hơn, với số tiền nhiều hơn so với hầu hết người dân ở các nước khác.

Đối với các nhà sản xuất hàng xa xỉ, tuy dân số chỉ 51 triệu người nhưng Hàn Quốc là thị trường có tầm quan trọng ngang với Nhật Bản, nơi có dân số đến 125 triệu người. Người tiêu dùng Hàn Quốc chiếm 10% hoặc hơn trong tổng doanh số bán lẻ của các thương hiệu cao cấp như Prada, Moncler, Bottega Veneta và Burberry, báo cáo của Morgan Stanley cho biết.

“Về khía cạnh địa vị xã hội, một số nghiên cứu đã chỉ ra rằng, thành công về tài chính có xu hướng được đánh giá cao ở Hàn Quốc. Vì vậy, hàng xa xỉ cá nhân có thể là một công cụ quan trọng để tạo ra sự phân cấp xã hội”, các nhà phân tích của Morgan Stanley viết.

Tuy nhiên, nhu cầu hàng xa xỉ ở Hàn Quốc đang đối mặt với một số cản lực. Nợ hộ gia đình của Hàn Quốc cao hơn Nhật Bản, Anh và Mỹ. Trong khi đó, Ngân hàng trung ương Hàn Quốc đã tăng lãi suất cơ bản lên 3,5% từ mức thấp 0,5% vào tháng 7-2021, chấm dứt kỷ nguyên tiền rẻ. Giá bất động sản ở Hàn Quốc cũng giảm mạnh nhất thế giới trong quí 3 năm ngoái.

Giáo sư xã hội học Lee Wonjae cảnh báo, Hàn Quốc sẽ đối mặt viễn cảnh tương tự như những gì đã xảy ra vào những thập niên 1990 ở Nhật Bản sau thời kỳ bùng nổ của nền kinh tế bong bóng.