CHINA Thay cái logo từ vuông vắn thành tròn tròn méo méo mất 300.000 USD, thiên hạ chê cười

[Gibbs]

Ngày 5 tháng 4 năm 2021
Logo mới của Xiaomi trở thành trò cười trên mạng xã hội. Ngay sau khi công bố bộ nhận diện thương hiệu mới, Xiaomi đã vướng phải làn sóng chế giễu từ cộng đồng. Đa số ý kiến cho rằng khoảng thời gian 3 năm và hàng trăm nghìn USD mà hãng bỏ ra để tạo nên logo mới là bất hợp lý.

Trong khuôn khổ sự kiện Mega Launch, Xiaomi đã giới thiệu một loạt điện thoại mới cùng việc thay đổi bộ nhận diện thương hiệu trên toàn cầu. Nhà sáng lập kiêm giám đốc điều hành Xiaomi Lei Jun cho biết logo mới thể hiện hình ảnh mới của công ty, một Xiaomi năng động và hướng tới thị trường cao cấp.


Lei cho biết Xiaomi bắt đầu tìm kiếm thiết kế mới vào năm 2017. May mắn thay, nhờ sự giúp đỡ từ nhà thiết kế nổi tiếng Kenya Hara, giám đốc nghệ thuật của chuỗi cửa hàng bán lẻ Muji (Nhật Bản), hãng đã có cho mình logo mới với mức giá 2 triệu nhân dân tệ (tương đương 300 ngàn USD).


Tuy nhiên, khi logo mới của Xiaomi được công bố, nhiều người đã ngỡ ngàng vì nó hầu như giống hệt logo cũ, ngoại trừ việc hình vuông màu cam bao phủ bên ngoài biểu tượng của Xiaomi được bo tròn.

"Tôi nghĩ sếp Lei đã bị lừa", một bình luận ngay dưới bài đăng của Xiaomi về logo mới trên Weibo, thu hút hơn 4.000 lượt thích. Hay một bình luận khác cho biết có thể thay ông Kenya Hara làm điều tương tự với giá rẻ hơn gấp hàng trăm triệu lần.


Tuy nhiên tại buổi ra mắt, CEO Lei Jun cũng thừa nhận rằng có thể nhiều người sẽ thấy logo mới của Xiaomi không bắt mắt và thay đổi là bao. Song ông cho biết sự thay đổi này còn thể hiện tinh thần và phẩm chất nội tại của Xiaomi.

Về phần mình, nhà thiết kế Kenya Hara giải thích công cuộc thay đổi thiết kế cho Xiaomi không chỉ dừng lại ở việc bo cong các góc. Trong đoạn video giới thiệu dài 5 phút được trình chiếu tại sự kiện, Hara cho biết ông đã tốn nhiều thời gian để tìm cho ra hình dạng tốt nhất kết hợp giữa tròn và vuông bằng cách nghiên cứu sâu rộng và áp dụng các phương trình toán học.

Kenya Hara đã sử dụng công thức toán học liên quan đến siêu hình elip khi thiết kế logo của Xiaomi. Trong khi có vô số lựa chọn giữa hình vuông và hình tròn, nhà thiết kế đã đạt được sự cân bằng tối ưu về mặt trực quan bằng cách điều chỉnh các biến trong công thức.


Bằng cách chọn biến n = 3, ông đã tạo ra nét cân bằng hoàn hảo giữa hình vuông và hình tròn – biểu tượng hoá cho sự "Sống động". So với một vật thể góc cạnh, hình tròn thể hiện cho sự uyển chuyển, đó là đại diện hoàn hảo cho sự linh hoạt, không ngừng nghỉ và cũng là kim chỉ nam cho hành trình phát triển của Xiaomi. Ngoài ra, Hara còn điều chỉnh kiểu chữ Mi để tạo nên những đường cong sao cho tương thích với tổng thể.

Lei bày tỏ sự xúc động trước ý tưởng của Hara thiết kế logo mới kết hợp với "tư duy từ triết học phương Đông". Ngay sau đó, nhiều ý kiến bày tỏ sự đồng tình với CEO Xiaomi rằng câu chuyện đằng sau thiết kế mới quan trọng hơn những thay đổi thực tế. Mặt khác, cũng có ý kiến cho rằng số tiền 2 triệu nhân dân tệ mà hãng bỏ ra là để tạo nên làn sóng dư luận và phục vụ cho mục đích marketing quảng bá thương hiệu.

Hiện Xiaomi đã trở thành nhà sản xuất smartphone lớn nhất Trung Quốc cả trong và ngoài nước vào quý IV/2020, vượt qua Huawei sau khi các lệnh trừng phạt của Mỹ nhằm vào công ty này hạn chế khả năng hoạt động trong mảng smartphone.


Kể từ năm 2016, Xiaomi đã bị các đối thủ Trung Quốc như Huawei, Oppo và Vivo vượt mặt ở thị trường nội địa. Và giờ, thời khắc huy hoàng một lần nữa lại quay trở lại với Xiaomi. Song, việc giữ vị trí dẫn đầu đã không mang lại cho Xiaomi "sự tôn thờ" mà trước đó người dân Trung Quốc thể hiện với Huawei giữa chiến tranh công nghệ Mỹ – Trung.


ENGLISH:
April 5, 2021
The new Xiaomi logo becomes a laughing stock on social media. Immediately after the announcement of the new brand identity, Xiaomi was caught in a wave of ridicule from the community. Most opinions believe that the period of 3 years and hundreds of thousands of dollars that the company spent to create a new logo is unreasonable.

During the Mega Launch event, Xiaomi introduced a series of new phones with the change of brand identity globally. Xiaomi founder and CEO Lei Jun said the new logo represents a new image of the company, a dynamic Xiaomi and aimed at the premium market.

Lei said Xiaomi started looking for a new design in 2017. Fortunately, thanks to help from the famous Kenyan designer Hara, the artistic director of retail chain Muji (Japan), the company has get yourself a new logo at a price of 2 million yuan (equivalent to 300 thousand USD).


However, when the new Xiaomi logo was announced, many people were surprised that it was almost identical to the old logo, except that the orange square covering the outside of the Xiaomi logo was rounded.

"I think boss Lei was tricked," said a comment just below Xiaomi's post about the new logo on Weibo, which attracted more than 4,000 likes. Or another comment said that Mr. Kenya Hara can do the same thing for hundreds of millions of times cheaper.

However, at the launch, CEO Lei Jun also admitted that many people will find that the new Xiaomi logo is not eye-catching and changes. But he said this change also shows the spirit and intrinsic qualities of Xiaomi.

For his part, Kenyan designer Hara explained that the design change for Xiaomi was more than just curving corners. In the 5-minute intro video shown at the event, Hara said he had spent a lot of time figuring out the best shape combining round and square by studying extensively and applying the equations. math.

Kenya Hara used the mathematical formula related to elliptical metaphors when designing the Xiaomi logo. While there are countless choices between squares and circles, the designer achieves the optimal balance visually by adjusting the variables in the formula.


By choosing the variable n = 3, he created the perfect balance between the square and the circle - symbolizing the "Vivid". Compared to an angular object, the circle represents flexibility, which is the perfect representation of flexibility, non-stop and also a guideline for Xiaomi's development journey. In addition, Hara also adjusted the Mi typeface to create curves so that it is compatible with the whole.

Lei expressed her emotion at Hara's idea of ​​designing a new logo combined with "thinking from Eastern philosophy". Soon after, many comments expressed agreement with the CEO of Xiaomi that the story behind the new design is more important than the actual changes. On the other hand, there is also an opinion that the amount of 2 million yuan that the company spent is to create waves of public opinion and serve the purpose of marketing and promoting the brand.

Xiaomi has become the largest smartphone maker in China both at home and abroad in the fourth quarter of 2020, surpassing Huawei after US sanctions against it limited its ability to operate in the smartphone segment.

Since 2016, Xiaomi has been outperformed by Chinese rivals such as Huawei, Oppo and Vivo in the domestic market. And now, the moment of glory is back for Xiaomi. However, holding the leading position did not bring Xiaomi the "worship" that the Chinese people previously showed with Huawei in the midst of the US-China technology war.