Hồi chuông báo động cho Apple

[PinaColada]

Sự kết hợp giữa OpenAI, cha đẻ ChatGPT và bậc thầy thiết kế Jony Ive trong việc tạo ra một thế hệ thiết bị AI mới khiến cách tiếp cận của Apple bị đặt dấu hỏi.

Trong nhiều năm, Apple vẫn vững vàng tiến bước, với di sản là những sản phẩm đột phá như iPhone tạo ra một cái bóng thành công dài.

Tuy nhiên, một cảm giác ì ạch dường như đã bao trùm công ty có trụ sở tại Cupertino. Bất chấp doanh thu vẫn liên tục đổ về, đi kèm cùng lượng người dùng vẫn rất lớn, tia sáng đổi mới căn bản dường như đã mờ đi.

Mới đây, liên doanh phát triển thiết bị AI của cựu Giám đốc Thiết kế Apple Jony Ive và Sam Altman đã chính thức khởi động thông qua khoản mua lại với giá khoảng 6,5 tỷ USD. Điều đó nên là một hồi chuông báo động lớn cho Táo khuyết, kể cả khi nó không báo trước một sự sụp đổ ngay lập tức.

Tín hiệu đáng chú ý
Tin tức về việc Ive, bộ óc thiết kế đằng sau nhiều sản phẩm mang tính biểu tượng nhất của Apple, hợp tác với OpenAI của Sam Altman đã tạo nên làn sóng chấn động trong thế giới công nghệ.

Trước đó, sự chia tay của Ive và Apple vào năm 2019 là một khoảnh khắc quan trọng. Trong 27 năm tại Táo khuyết, ông là "cha đẻ" cho phong cách thẩm mỹ tối giản cho các thiết bị tại đây. Thiết kế thanh lịch của ông đã ảnh hưởng đến mọi thứ, từ hình dáng của TV cho đến ngoại hình của chai nước bình thường tại đây.

Sự hợp tác giữa Ive và OpenAI, công ty đứng sau ChatGPT được nhận xét là một cuộc thương vụ "trong mơ". Theo New York Times, thỏa thuận mua lại bằng cổ phiếu, hợp nhất các nhân vật hàng đầu của giới công nghệ của Thung lũng Silicon, nhằm mục đích mở ra "một thế hệ sản phẩm mới" cho AGI (trí tuệ tổng quát nhân tạo), thuật ngữ chỉ một công nghệ tương lai đạt đến trí thông minh cấp độ con người.


Jony Ive (trái) và Tim Cook tại Steve Jobs Theater, Apple Park, Cuppertino năm 2018. Ảnh: New York Times.
Apple cần đặc biết chú ý đến mối quan hệ hợp tác này, bởi trong khi các gã khổng lồ công nghệ khác đang tích cực đẩy mạnh AI, những tiến bộ của hãng dường như chỉ là những cải tiến nhỏ.

Chỉ còn khoảng 2 tuần nữa, Hội nghị các nhà phát triển toàn cầu (WWDC) 2025 sẽ được Táo khuyết tổ chức. Tuy nhiên, phần lớn nguồn tin đều cho rằng sự kiện sẽ giới thiệu những cải tiến phần mềm, thay vì bất kỳ bước nhảy vọt lớn nào về AI.

Việc tập trung vào những điều quen thuộc này, mặc dù có thể an ủi người dùng hiện tại, có nguy cơ khiến Apple bị tụt lại phía sau khi AI ngày càng trở thành công nghệ định hình các thiết bị và trải nghiệm người dùng trong tương lai.

Vì sao Apple không mua lại công ty của Ive?
Một số người đã đặt câu hỏi liệu có kịch bản nào để Apple, thay vì OpenAI, mua lại công ty của Ive hay không. Theo đánh giá của Mark Gurman từ Bloomberg, điều này khó có thể xảy ra xét đến lịch sử của Apple dưới sự lãnh đạo của Tim Cook, vốn ít có thương vụ mua lại lớn.

Nhà sản xuất iPhone có xu hướng ngần ngại chi số tiền quá lớn, hiếm khi vượt quá mốc 3 tỷ USD cho một thương vụ mua lại, đặc biệt là với một công ty chưa phát hành sản phẩm hữu hình nào.

Hơn nữa, việc nhiều nhà thiết kế và kỹ sư của io Products - công ty phát triển thiết bị AI của Jony Ive đều là cựu nhân viên Apple có thể sẽ tạo ra tình huống khó xử. Mặc dù việc Ive trở lại có thể gợi nhớ đến sự trở lại của Steve Jobs sau thương vụ mua lại NeXT, đó vẫn chỉ là một khả năng xa vời đối với cả hai bên.

Bên cạnh đó, Ive và Altman ấp ủ tham vọng biến thiết bị này thành một vật dụng thiết yếu hàng ngày trong cuộc sống của mỗi người. Đây không phải là một cặp kính thông minh cồng kềnh, mà là một thiết bị đồng hành thông minh, nhỏ gọn, tiện lợi để đặt trên bàn làm việc hoặc dễ dàng bỏ gọn vào túi.


Hình dựng dựa trên dự đoán của Ming Chi Kuo về thiết bị AI của OpenAI và Jony Ive. Ảnh: Ben Geskin.
Tuy nhiên, thực tế là từ năm 2024, thị trường đã trải qua làn sóng thiết bị AI cá nhân có tham vọng thay thế smartphone. Nhưng phần lớn trong số đó đã thất bại.

Nổi bật nhất là Humane Ai Pin. Thiết bị này cho phép truy cập chatbot AI khi có kết nối Internet, nhưng hầu như không thể thực hiện trơn tru các tác vụ mà smartphone truyền thống đã làm quá tốt. Cuối cùng, Humane phải bán toàn bộ tài sản cho HP. Một ví dụ khác là Rabbit R1.

Thiết bị này từng hứa hẹn mang đến trải nghiệm AI đỉnh cao nhưng cuối cùng lại giống một món đồ chơi công nghệ có thiết kế lạ mắt, hơn là một công cụ thực sự hữu ích.

Thỏa thuận giữa Ive và Altman không nhất thiết là một đòn chí mạng đối với Apple. Thực tế iPhone sẽ không biến mất sau một đêm, và các thiết bị đầu tiên từ sự hợp tác mới cũng khó có thể cạnh tranh trực tiếp với nó.

Tuy nhiên, đó là một lời cảnh báo không thể phủ nhận. Bối cảnh đang thay đổi nhanh chóng, với AI sẵn sàng trở nên biến đổi như màn hình cảm ứng đa điểm cách đây nhiều năm. Apple cần thể hiện một tầm nhìn táo bạo hơn cho tương lai, vượt ra ngoài các bản cập nhật lặp lại và đón nhận cuộc cách mạng AI.

VietBF@ sưu tập