VBF-Apple đang được cho là công ty số 1 thế giới, nhưng những sự kiện gần đây không tiếp tục được vị trí này. Ngôi vị số 1 thế giới sau 5 năm Apple đă phải tụt xuống thứ 2. Nhường lại cho công ty khổng lồ Goole.
Bị đánh giá là sáng tạo chậm dần, Apple đă chính thức đánh mất ngôi vị thương hiệu giá trị nhất thế giới sau 5 năm trên đỉnh vinh quang.
Giá trị thương hiệu của nhà sản xuất iPhone đă giảm mạnh đến 27% so với đầu năm 2016, xuống c̣n 107 tỷ đôla, theo báo cáo Global 500 2017 của Brand Finance. Ngược lại, giá trị thương hiệu của Google đă tăng lên đến 109 tỷ đôla. Đây là lần đầu tiên sau 5 năm, Google bước lên vị trí thương hiệu đắt giá nhất thế giới.
Theo CNBC, vị trí số 1 của Google đạt được phần lớn nhờ vào doanh thu quảng cáo trên công cụ t́m kiếm tăng đến 20% trong năm qua. Bất chấp việc các giá quảng cáo xuống thấp, Google vẫn tăng trưởng nguồn thu rất tích cực. Alphabet, công ty mẹ của Google vừa cho hay, doanh thu quư IV/2016 của công ty tăng đến 22% nhờ vào mảng t́m kiếm di động, quảng cáo video và các lĩnh vực kinh doanh mới như điện toán đám mây. Chỉ trong 3 tháng, công ty này kiếm được 26 tỷ đôla.
Trong khi đó, tên tuổi của Apple trên thị trường thiết bị công nghệ cao có phần phai nhạt. Apple Watch đă không giúp công ty này làm giàu như kế hoạch ban đầu. Brand Finance đánh giá, một công ty từng nổi tiếng với các sáng tạo đột phá th́ nay không có tín hiệu ǵ để khẳng định sẽ mang đến điều mới mẻ cho người dùng. Trong khi đó, các thương hiệu đối thủ trong thị trường điện thoại thông minh đang tăng tốc rất quyết liệt. Điểm tích cực nhất của Apple hiện tại là iPhone vẫn đạt được doanh thu rất tốt.
Bảng xếp hạng cũng cho biết, trong khi các công ty công nghệ chiếm áp đảo trong top các thương hiệu đắt giá nhất thế giới th́ các thương hiệu ngành ngân hàng chính là nhóm tiếp theo. Kế đến nữa là các thương hiệu viễn thông, bán lẻ và ôtô.