Bất chấp những biến động của chính trường ảnh hưởng đến thị trường xe hơi, Kia đang có một năm thành công ở Mỹ. Những mẫu xe mới như crossover Sorento, sedan K4, chiếc SUV ba hàng ghế Telluride dường như đang hiện diện khắp nơi. C̣n phải kể thêm những mẫu xe điện EV6 và EV9. Những mẫu xe này giúp doanh số bán hàng tại Mỹ trong tháng 9 đạt kỷ lục 65,000 xe, tăng 11% so với cùng kỳ năm ngoái.
Theo trang mạng tin tức finance.yahoo.com, năm 2025 là một năm thành công vang dội đối với Kia. Nhưng câu chuyện của nhà sản xuất xe Hàn Quốc tại Mỹ đă bắt đầu từ rất lâu trước đó.
Kia là nhà sản xuất xe hơi lớn thứ hai của Hàn Quốc, sau công ty Hyundai. Hai công ty đă sáp nhập vào cuối những năm 1990. Kia gia nhập thị trường Mỹ vào năm 1993 với Sportage SUV, một thương hiệu vẫn c̣n tồn tại cho đến ngày nay. Nhưng ban đầu, thương hiệu này gặp khó khăn, khi khách hàng Mỹ nh́n thương hiệu với ánh mắt hoài nghi. Kia từng được xem chỉ là một nhà sản xuất xe giá rẻ.
Để mang lại sự an tâm cho người mua, Kia đă thiết lập các chính sách như bảo hành hệ thống truyền động 10 năm/100,000 dặm, một điều chưa từng có vào thời điểm đó. Doanh số của Kia đă cải thiện qua từng năm. Vào năm 2009, công ty mở nhà máy lắp ráp đầu tiên tại Mỹ tại Georgia.
Nhưng h́nh ảnh của Kia vẫn c̣n chưa định h́nh rơ ràng. Những quảng cáo hài hước, thí dụ như những chú chuột hamster rap “Black Sheep” quảng bá cho Kia Soul vào năm 2010, đă góp phần tạo nên bản sắc độc đáo của thương hiệu.
Mẫu xe Kia Stinger GT, một chiếc xe thể thao cạnh tranh với BMW ra mắt năm 2017, đă mang lại cho thương hiệu một cú hích mạnh mẽ. Stinger mang lại cho Kia sự công nhận về khả năng vận hành chứ không chỉ là giá rẻ. Chiến lược tiếp thị và xây dựng thương hiệu được cập nhật, với sự tài trợ các giải thể thao như NBA, đă giúp Kia trở nên phổ biến trong giới trẻ tuổi và thành thị.
Nhưng có một chiếc xe thực sự đă khiến Kia trở thành một đối thủ đáng nể trên thị trường. Telluride là một bước tiến lớn trong việc định nghĩa lại thương hiệu, thu hút một nhóm khách hàng khác biệt. Telluride là một mẫu xe SUV ba hàng ghế hấp dẫn, vững chắc, với nội thất thoải mái (thậm chí là cao cấp), dẫn động bốn bánh toàn thời gian, với mức giá khởi điểm chỉ dưới $37,000. Nhiều khách hàng trước đây không ưa chuộng Kia đă mua Telluride. Trong nhiều khu dân cư trung lưu trên khắp nước Mỹ, Telluride là một trong hai chiếc xe của các gia đ́nh.
Kia đang tiếp tục củng cố vị thế cạnh tranh của ḿnh, đặc biệt là với các mẫu xe điện như EV9 và EV6 thể thao hơn. Nhưng xe hybrid và xe xăng vẫn chiếm một phần lớn trong doanh số bán hàng của Kia. Kia sản xuất thêm nhiều xe tại nhà máy ở Georgia như một chiến lược giảm bớt cuộc chiến thương mại do tổng thống Trump phát động.
Lưu ư rằng nhà máy này có dây chuyền sản xuất xe xăng, xe điện và xe hybrid để đáp ứng nhu cầu của khách hàng.
Lănh đạo của Kia cho biết một sản phẩm mới trong những tháng tới, Kia Telluride hoàn toàn mới, được kỳ vọng sẽ đưa thương hiệu lên “tầm cao mới”. Kia c̣n đặt mục tiêu giới thiệu một mẫu xe bán tải EV mới tại Bắc Mỹ; công ty kỳ vọng sẽ bán được 90,000 chiếc mỗi năm khi nó được tung ra thị trường.