Cơ quan Phúc lợi Động vật do chính phủ Ẩn Độ điều hành đã kêu gọi người dân hãy ăn mừng ngày lễ tình nhân năm nay bằng cách ôm bò, nhằm quảng bá các giá trị của đạo Hindu. Uỷ ban này cho biết hành động ôm bò sẽ “giúp mang lại cảm xúc phong phú và tăng độ hạnh phúc cho cá nhân lẫn tập thể.”
Người theo đạo Hindu chiếm gần 80% trong tổng số gần 1,4 tỷ người ở Ấn Độ. Trong khi đó, người hồi giáo chiếm 14%, đạo Thiên chúa, Sikh, Phật, Jain chiếm 6%. Trong đạo Hindu, bò được tôn thờ là linh vật nhận được sự tôn trọng cao từ người dân.
Kể từ khi Ấn Độ bắt đầu quá trình tự do hoá kinh tế vào đầu những năm 1990, những người trẻ tuổi tiên tiến không phân biệt tôn giáo và thường dành kỳ nghỉ lễ để tập trung ăn mừng ngày lễ tình nhân tại các nhà hàng, trao đổi quà tặng và tổ chức vui chơi như bất kỳ lễ hội nào khác của Ấn Độ.
Dù vậy trong những năm gần đây, một số nhóm cực đoan đã đột nhập vào các cửa hàng lưu niệm ở nhiều thành phố, đốt chạy thiệp và quà tặng. Chưa dừng lại ở đó, họ còn xua đuổi các cặp đôi nắm tay nhau ra khỏi các điểm hẹn hò như công viên hay nhà hàng. Những người dùng đạo cho rằng các ngày lễ của phương Tây là đi ngược lại với các giá trị truyền thống của Ấn Độ, như Valentine là ngày khuyến khích sự lăng nhăng, không phải phép.