Lamborghini Urus đã tạo nên những thay đổi mang tính lịch sử về doanh số cho hãng xe Ý.
Lamborghini Urus ra mắt lần đầu tiên vào tháng 12/2017 với tư cách là dòng xe thứ ba trong dải sản phẩm của Lamborghini bên cạnh Huracan và Aventador. Trong 4 năm qua, Lamborghini đã bán được 16.000 chiếc Urus. Con số này nhiều hơn 14.022 của tất cả các biến thể của Gallardo (2004-2014) cộng lại. Trong tương lai, Urus có thể đạt doanh số vượt mặt cả Huracan (2014 đến nay) để trở thành mẫu xe bán chạy nhất của Lamborghini từ trước đến nay.
Bằng chứng là 85% khách mua Urus là những người lần đầu đến với thương hiệu này, cho thấy sự tiếp cận ngày một lớn của Lamborghini đến các khách hàng mới. Sự xuất hiện của Urus đã mang lại mức tăng trưởng 40% trong năm 2018. Năm đó Lamborghini đạt doanh thu 1,415 tỷ euro, tăng lên 1,81 tỷ euro vào năm 2019, tiếp theo là 1,61 tỷ euro vào năm 2020 bị ảnh hưởng bởi dịch bệnh Covid-19.
Để đáp ứng nhu cầu mua xe Urus, Lamborghini đã tăng gấp đôi diện tích nhà máy ở Sant'Agata Bolognese từ 80.000m2 lên 160.000m2 bằng cách xây dựng thêm xưởng sản xuất mới, xưởng sơn, tòa nhà văn phòng, kho hậu cần, đường thử, nhà máy phát điện thứ hai và trung tâm năng lượng và thuê hơn 700 nhân viên.
Ở phiên bản hiện tại, Lamborghini Urus được trang bị khối động cơ V8, dung tích 4.0L tăng áp kép, cho công suất 641 mã lực và mô men xoắn cực đại đạt 850 Nm. Đây chính là một trong những chiếc SUV sở hữu động cơ đốt trong nhanh nhất, tăng tốc từ 0-100 km/h trong 3,6 giây và đạt tốc độ tối đa 305 km/h.
Gần đây nhất, chiếc Urus đã giành kỷ lục tốc độ 298 km/h trên băng ở Nga vào tháng 3 năm ngoái, cũng như hoàn thành con đường có thể lái được cao nhất thế giới ở độ cao 5.800 m ở Ấn Độ vào tháng 10 cùng năm. Lamborghini Urus trong tương lai sẽ được hãng tung ra bản facelift, trong đó bao gồm cả biến thể plug-in hybrid và một phiên bản hiệu suất thậm chí cao hơn hiện tại.
Bên cạnh Urus phiên bản nâng cấp, loạt xe khác của Lamborghini cũng sẽ được điện khí hóa vào năm 2024, bao gồm cả hậu duệ Aventador và Huracan, trước khi chiếc Lamborghini chạy hoàn toàn bằng điện đầu tiên xuất hiện trong khoảng thời gian từ năm 2025 đến 2027