[Romano]

Chính sách vừa ban hành của cơ quan quản lý chính thức khép lại sự nghiệp nghệ thuật của Phạm Băng Băng. Cô đang loay hoay tìm hướng phát triển mới.Ngày 7/9, Tổng cục Phát thanh, Điện ảnh và Truyền hình Trung Quốc (NRTA) tổ chức hội nghị chuyên đề về những quy định mới đã được thông qua. Tại đây, ông Dương Tiểu Vỹ - Phó tổng cục trưởng của NRTA - tuyên bố xử lý nghiêm, đồng thời kiên quyết tẩy chay người nổi tiếng vi phạm pháp luật, có hành vi trái đạo đức.

Chính sách mới của Tổng cục khép lại hy vọng níu kéo danh tiếng của nhiều ngôi sao có vết nhơ nhân phẩm. Tên tuổi nổi bật là Phạm Băng Băng. Theo China Times, sự nghiệp nghệ thuật của người đẹp Võ Mị Nương truyền kỳ nhiều khả năng sẽ kết thúc trong năm nay.

Không thể tiếp tục bám víu showbiz
Theo Tân Hoa Xã, Ban Tuyên giáo Trung ương Trung Quốc quy định hãng phim, đài truyền hình và tất cả nền tảng trực tuyến bị cấm tạo cơ hội dưới bất kỳ hình thức nào, kể cả công việc hậu trường cho 3 nhóm nghệ sĩ suy thoái đạo đức. Đơn vị dung túng cho hành vi phi pháp và phi đạo đức của ngôi sao sẽ bị phạt nặng và cấm hoạt động.

Trong bảng thanh trừng mang tên "tam bất dung" của Ban Tuyên giáo, Phạm Băng Băng nằm ở nhóm nghệ sĩ vi phạm pháp luật, làm ảnh hưởng tới công bằng xã hội. Năm 2018, cô phạm tội trốn thuế, phải nộp phạt 130 triệu USD.Theo Hoàn Cầu, nữ diễn viên đã bị gắn thẻ "nghệ sĩ ô danh" trên Toutiao Baike - bách khoa toàn thư trực tuyến, trang tra cứu thông tin lớn nhất của Trung Quốc.

Sohu đánh giá con đường trở lại showbiz của Phạm Băng Băng là vô vọng. Việc bị gán mác sao bại hoại đạo đức công khai cho thấy thái độ tẩy chay của cơ quan quản lý với nữ nghệ sĩ, đồng nhắc khéo các đơn vị trong lĩnh vực giải trí nghiêm túc thực hiện lệnh cấm.

Theo iFeng, đây lần thứ 3, người đẹp sinh năm 1981 bị chặn đường tái xuất.

Tháng 5/2020, Phạm Băng Băng bị NRTA liệt vào danh sách cấm livestream bán hàng do từng vướng bê bối. Thời điểm đó, cô là ngôi sao bán hàng trực tuyến. Trước quy định của cơ quan chức năng, nữ nghệ sĩ âm thầm ngừng livestream, đóng kênh bán hàng của mình.

Đầu năm 2021, Phạm Băng Băng kết thúc án phạt "cấm sóng" 3 năm. Những tưởng con đường lấy lại vị thế sẽ dễ dàng với sao nữ. Nhưng giới chức lại ban hành cơ chế mới cứng rắn hơn với nghệ sĩ có vết nhơ hình ảnh sau khi Trịnh Sảng vướng scandal đời tư chấn động.

Tháng 3, NRTA yêu cầu đơn vị phát thanh, truyền hình đại chúng hạn chế sử dụng nghệ sĩ có hành vi vi phạm pháp luật và đạo đức, gây ảnh hưởng tiêu cực đến xã hội.

Theo Sina, nửa đầu 2021, Phạm Gia chỉ tham dự ba sự kiện lớn và chính thống trong showbiz là Style Gala của tạp chí LifeStyle, Đêm tiên cảnh Wonderland và Tuần lễ thời trang Thượng Hải. Hình ảnh của cô bị hạn chế đăng tải. Dự án phim mới người đẹp từng úp mở với khán giả cũng mất hút sau chính sách mới của NRTA.

Tương lai của Phạm Băng Băng
Dự đoán về tương lai của Phạm Băng Băng, Toutiao cho rằng người đẹp chắc chắn không thể đóng phim, tham gia show giải trí hay dự sự kiện chính thống ở showbiz Hoa ngữ trong tương lai. Không nhà sản xuất, đơn vị tổ chức sự kiện nào dám liều lĩnh hợp tác với cô để phải nhận án phạt.

Chưa kể, các nhãn hàng trong và ngoài nước cũng sẽ tránh hợp tác với Phạm Băng Băng. Phản ứng tiêu cực của khán giả có thể khiến họ chịu tổn thất hình ảnh lẫn kinh tế nặng nề nếu cố tình mời ngôi sao nằm trong danh sách đen của giới chức.Trước đó, tạp chí T China bị dư luận công kích dữ dội vì mời nữ diễn viên làm gương mặt trang bìa cho số báo nội địa vào cuối năm. Để xoa dịu công chúng, đơn vị này phải gỡ hình ảnh của Phạm Băng Băng trên mạng xã hội, đình xuất bản kỳ báo mới và hoàn tiền đặt mua trước cho độc giả.

Theo Ifeng, hiện tại, khả năng để Phạm Băng Băng trở lại đóng phim và xuất hiện trên sóng truyền hình là gần như bằng không. Dù vậy, với việc từng là ngôi sao có giá trị thương mại, sức hút hàng đầu đất nước tỷ dân, người đẹp vẫn có thể níu kéo danh tiếng ở thị trường quốc tế.

Ba năm qua, cô chủ yếu hợp tác chụp ảnh trang bìa, thời trang cho các ấn phẩm báo chí nước ngoài. Vì vậy, lệnh cấm mới sẽ không ảnh hưởng đến độ phủ sóng của Phạm Băng Băng ở thị trường nằm ngoài Trung Quốc.

Do không thể xuất hiện ở các sự kiện chính thống, hoạt động thương mại bình dân sẽ là giải pháp duy trì danh tiếng cho Phạm Gia ở thị trường trong nước.

Tháng 5 vừa qua, nữ diễn viên tham dự lễ khai trương showroom ôtô tại Bắc Kinh. Hình ảnh khán giả chụp lại cho thấy sự kiện Phạm Băng Băng dự do doanh nghiệp tư nhân tổ chức, cơ sở vật chất kém. Người đẹp và MC phải đứng khép nép trên sân khấu nhỏ, sơ sài.

Hình ảnh thực tế hoàn toàn trái ngược với hình ảnh Phạm Băng Băng và ê-kíp đăng lên trang cá nhân. "Đây có lẽ là sân khấu tệ nhất Phạm Gia từng đứng qua. Ngôi sao danh tiếng cũng có ngày lâm vào hoàn cảnh này. Nhìn bộ ảnh hào nhoáng, sang trọng trên mạng, tôi còn nghĩ cô ấy sắp lấy lại tên tuổi. Nhưng sự thật lại không phải vậy", cư dân mạng bình luận trên Weibo.So với Trịnh Sảng hay Ngô Diệc Phàm, Phạm Băng Băng vẫn may mắn giữ được tài khoản mạng xã hội Weibo, không bị cấm hoạt động. Tài khoản của cô có hơn 60 triệu người theo dõi. Điều này, có lợi cho việc chuyển hướng trở thành doanh nhân của nữ diễn viên.

Do sự nghiệp nghệ thuật gặp bế tắc, người đẹp dần phát triển kinh doanh. Tháng 5 vừa qua, cô thành lập công ty mới mang tên Phạm Mỹ Lệ Cosmetics Trading. Công ty của nữ diễn viên kinh doanh mỹ phẩm, ngoài ra còn có thêm hạng mục quản lý nghệ sĩ, kinh doanh quần áo, tổ chức sự kiện.

Giữa tháng 7, Phạm Băng Băng được trông thấy đi ăn tối cùng Lý Giai Kỳ - ông hoàng livestream trong lĩnh vực thương mại điện tử tại Trung Quốc. Truyền thông dự đoán cả hai hợp tác để giúp nhãn hiệu mỹ phẩm của Phạm Gia thống lĩnh thị trường bán lẻ trực tuyến.

Thời báo Kinh tế Bắc Kinh đánh giá danh tiếng và nhan sắc tươi trẻ là lợi thế giúp Phạm Băng Băng bước đầu có được vị trí trong địa hạt làm đẹp - thẩm mỹ, thu hút lượng khách hàng lớn, nhưng trong môi trường kinh doanh đầy cạnh tranh, thách thức cô đối mặt sẽ là không nhỏ.

Cách đây không lâu, nữ nghệ sĩ bị khán giả phản ứng khi dàn dựng khoảnh khắc ngồi trong phòng thí nghiệm nghiên cứu và kiểm tra chất lượng sản phẩm của thương hiệu Fan Beauty Secret nhưng không đảm bảo vệ sinh. Chỉ trích dữ dội của công chúng khiến Phạm Băng Băng phải xóa ảnh.

Trở thành "ngôi sao bình dân"
Ngày 2/9, hình ảnh Phạm Băng Băng ngồi bên lề đường, không có ê-kíp tháp tùng thu hút sự chú ý của khán giả. Trên Weibo, công chúng nhận xét đây là hình ảnh khó thấy của người đẹp khi còn ở đỉnh cao sự nghiệp.

Theo QQ, Phạm Băng Băng do không thể trở lại suôn sẻ, trong tay chỉ có một số tài nguyên thời trang tuyến 2, từ lâu danh tiếng đã không thể so sánh với các nữ diễn viên hạng A hiện tại ở showbiz.

Vì vậy, nữ diễn viên đã chủ động thay đổi phong cách từ gợi cảm, sang trọng trở nên dịu dàng, kín đáo. Ở cuộc sống đời thường, cô cũng giản dị hơn, không ngại tiết lộ sinh hoạt cá nhân với người hâm mộ.Thời gian qua, Phạm Băng Băng xuất hiện ở địa điểm công cộng với tần suất dày đặc, thường mặc đi mặc trang phục. Trên mạng xã hội, khán giả thường truyền tay nhau khoảnh khắc dễ dàng bắt gặp người đẹp ở quán cafe, trung tâm mua sắm hay trên đường phố. Thậm chí, khi xuất hiện ở sân bay hay dự sự kiện, sao nữ cũng không còn mang theo dàn trợ lý, vệ sĩ hùng hậu.

Theo QQ, hình ảnh "ngôi sao bình dân" vẫn giúp nữ diễn viên tạo được độ hot, nhưng chỉ là sức hấp dẫn nhất thời, không còn giúp ích cho công việc của cô.

Sina đánh giá hiện tại, Phạm Băng Băng là người nổi tiếng trên mạng, chứ không còn là diễn viên hay ngôi sao giải trí thuộc về showbiz Trung Quốc. Cô bị đào thải sau bê bối trốn thuế dù nỗ lực làm từ thiện, thay đổi hình ảnh theo hướng tích cực nhất.