Heineken cố chuyển chi phí cao hơn lên người uống bia, đã làm họ sang mua các nhãn hiệu bia rẻ hơn

[Family Guy]

Dù là gã khổng lồ toàn cầu, Heineken cũng không thoát khỏi tác động của lạm phát và chi phí năng lượng tăng cao trong năm ngoái.

Cố gắng bù đắp chi phí sản xuất ngày càng tăng, công ty đã tăng giá đồ uống của mình, nhưng thay vào đó, người tiêu dùng bị ảnh hưởng bởi việc tăng giá của chính họ đã chuyển sang các nhãn hiệu bia rẻ hơn, dẫn đến tổng lượng bia giảm 5,6% và hoạt động kinh doanh giảm đáng kinh ngạc 22%. lợi nhuận nửa đầu năm 2023 so với cùng kỳ năm ngoái.

Heineken chỉ ra cả việc tăng giá và "bối cảnh kinh tế đầy thách thức" là những lý do dẫn đến kết quả mờ nhạt. Công ty đã thực hiện tăng giá gần 13% để đối phó với việc tăng chi phí đầu vào và giá vận chuyển, đặc biệt ảnh hưởng đến các thị trường trọng điểm ở châu Á.

Giám đốc điều hành Dolf van den Brink thừa nhận tác động của áp lực lạm phát ở châu Âu nhưng bày tỏ sự ngạc nhiên về nhu cầu yếu hơn ở khu vực châu Á Thái Bình Dương, cho rằng đó là do cả sự suy thoái kinh tế và hoạt động kém hiệu quả ở Việt Nam.

Ông nói: “Ở châu Âu, khu vực có tác động lạm phát cao nhất, khối lượng giảm theo dự đoán của chúng tôi, tuy nhiên nhu cầu ở APAC lại yếu hơn đáng kể so với dự đoán.

Do kết quả thu nhập nửa đầu năm đáng thất vọng, Heineken đã điều chỉnh dự báo tăng trưởng lợi nhuận hoạt động cả năm từ mức trung bình đến cao ở mức một con số thành ổn định ở mức trung bình một con số.

Tuy nhiên, các nhà phân tích vẫn không chắc chắn về việc liệu Heineken có thể đáp ứng ngay cả những dự báo đã sửa đổi hay không. Nhà phân tích Simon Hales của Citi đã đặt câu hỏi về độ tin cậy của hướng dẫn của Heineken dựa trên các kết quả gần đây.

Điều đó để lại cho Heineken ở đâu?
Nhà sản xuất Tiger và Amstel đã đầu tư rất nhiều vào quảng cáo trong thời gian gần đây để thu hút nhiều người tiêu dùng hơn đến phân khúc bia cao cấp và bia không cồn.

Van den Brick nói với Financial Times rằng người tiêu dùng đang tiếp tục chuyển sang các loại bia chất lượng cao mặc dù giá cao đối với tất cả các loại sản phẩm.

Vì vậy, tiếp thị tới nhóm người tiêu dùng này là ưu tiên hàng đầu của Heineken để mở rộng kinh doanh, ông nói.

"Chúng tôi sẽ tiếp tục đầu tư vào tiếp thị và bán hàng để thúc đẩy tăng trưởng trong tương lai," một phát ngôn viên của Heineken nói với Fortune.

Công ty cho biết phân khúc thương hiệu cao cấp của họ đang tiếp tục phát triển ở các thị trường khác ngoài Việt Nam và Nga, nơi họ đang chờ phê duyệt để bán mảng kinh doanh của mình.

Bất chấp sự sụt giảm trong nửa đầu năm, van den Brink kỳ vọng sẽ có sự thay đổi trong nửa cuối năm khi giá bắt đầu hạ nhiệt.

Heineken dự đoán “triển vọng được cải thiện ở Việt Nam và Nigeria, so với sự gián đoạn đáng kể trong nửa đầu năm” có thể thúc đẩy doanh số bán bia của hãng trong những tháng tới.

Các nhà sản xuất bia khác đã làm gì?
Khi Heineken thông báo rằng họ sẽ tăng giá do chi phí năng lượng và nguyên liệu tăng cao ở châu Âu, không chỉ có một mình.

Các nhà sản xuất bia khác như nhà sản xuất bia AB InBev của Bỉ đã thực hiện tăng giá vào đầu năm 2022 để theo kịp lạm phát.

Nhưng trong trường hợp của nó, chiến lược chuyển chi phí sang người tiêu dùng đã mang lại thu nhập cao hơn trong vài tháng đầu năm nay.

Nhà sản xuất bia và bia lớn nhất thế giới Budweiser và Stella Artois đã báo cáo lợi nhuận tăng 13,6% so với cùng kỳ năm ngoái vào tháng 5 cho quý đầu tiên của năm 2023. Hãng vẫn chưa công bố kết quả giữa năm hoặc quý hai.

Molson Coors có trụ sở tại Chicago, nhà sản xuất bia Coors, cũng được hưởng lợi từ việc tăng giá và từ tác động của việc người tiêu dùng giảm giá để mua loại bia rẻ hơn giống như loại bia mà hãng sản xuất.

Một số vẫn tiếp tục chi dù giá tăng. Có lẻ vì họ đã quen với vị của bia Heineken. Nghe nói loại bia này uống say không bị nhứt đầu (cái này không rành lắm phải hỏi mấy bợm nhậu để kiểm chứng).