Google là người khổng lồ bên cạnh những ông lớn công nghệ khác. Facebook hiện tại là mạng xă hội thu hút nhiều người dùng. YouTube, dịch vụ chia sẻ video lớn nhất thế giới đang muốn vượt ra khỏi video để giữ chân những ngôi sao cùng người hâm mộ.
Để đáp lại sự cạnh tranh mạnh mẽ từ Facebook, Snapchat và Twitter, YouTube đang phát triển trong nội bộ một tính năng mới có tên Backstage, nơi YouTuber có thể chia sẻ h́nh ảnh, tiến hành các cuộc thăm ḍ, gửi link, viết các thông điệp thuần text và video cho người theo dơi kênh của họ.
Dự kiến Backstage sẽ ra mắt vào cuối năm nay trên cả ứng dụng di động và máy tính. Ban đầu nó sẽ chỉ được dành cho một số YouTuber nổi tiếng với số lượng tính năng hạn chế.
Giống như Facebook và Twitter, Backstage sẽ nằm bên cạnh các thẻ Home và Video trong các kênh YouTube cá nhân. Các bài viết được chia sẻ trên Backstage sẽ xuất hiện theo thứ tự đảo ngược thời gian và quan trọng hơn chúng cũng sẽ xuất hiện trong trang và thông báo của những người theo dơi để họ dễ tiếp cận hơn.
Ngoài việc mang một loạt nội dung hoàn toàn mới như bài viết dạng trạng thái và các cuộc thăm ḍ lên YouTube, Backstage c̣n đưa ra một phương thức chia sẻ video mới. Với Backstage, YouTuber sẽ có thêm lựa chọn chia sẻ video chỉ trên Backstage bên cạnh phương thức chia sẻ lên YouTube như b́nh thường. Backstage sẽ tạo cơ hội cho YouTuber thân mật hơn với những fan hâm mộ của họ.
YouTube hy vọng thúc đẩy những kiểu tṛ chuyện mới với Backstage. Mục đích của họ là giúp các YouTuber trả lời fan bằng rất nhiều cách như ảnh, video...
Backstage đánh dấu sự thay đổi quan trọng cho YouTube. Việc YouTube chỉ tập trung vào video và Google+ th́ thất bại khiến người dùng rời bỏ các dịch vụ của Google sang Twitter và Facebook để có thể tương tác tốt hơn với fan hâm mộ.
Với những cách giao tiếp mới trong Backstage, Google hy vọng có thể đảo ngược t́nh trạng giao tiếp một chiều giữa các ngôi sao YouTube và người hâm mộ. Chia sẻ và xem video vẫn sẽ là chức năng chính của YouTube nhưng Backstage sẽ giúp YouTube có vị trí tốt hơn trong bảng xếp hạng các ứng dụng chia sẻ video.
YouTube không nghĩ rằng mọi người sẽ bỏ các dịch vụ như Facebook nhưng hăng này chắc chắn sẽ có lợi khi giữ được người dùng ở lại trên trang lâu hơn. Backstage có tiềm năng định h́nh lại trải nghiệm YouTube thành một điều ǵ đó tích cực hơn, xác định lại định nghĩa về một mạng video hiện đại, tất cả các tính năng xă hội và giữ chân hơn một tỷ người dùng trước sự chèo kéo của các đối thủ.
Facebook đă chỉ ra rằng mạng xă hội hoàn toàn có thể là điểm đến của những người muốn xem video. Và Twitter cũng đang ganh đua để giành lấy những người dùng thích xem video.
Nhưng trong khi Facebook và Twitter đă đặt video lên bên trên mạng xă hội th́ YouTube có rất ít chọn lựa ở con đường đối diện. YouTube không muốn trở thành màn h́nh thứ nhất và thứ hai, nó muốn tất cả.
Đại diện Google từ chối b́nh luận về vấn đề này.